체류시간을 늘리는 본론 작성법 (H2, H3 태그의 올바른 사용)

6편에서 서론-본론-결론이라는 큰 뼈대를 잡는 법을 알아보았습니다. 뼈대를 세웠다면 이제 본론에 살을 붙여 독자를 내 블로그에 오래 머물게 만들어야 합니다. 방문자가 내 글을 클릭하고 들어와서 얼마나 오래 머무는가를 뜻하는 '체류시간'은 구글 크롤링 봇이 문서의 품질을 평가하는 매우 중요한 지표 중 하나입니다.

오늘은 독자가 뒤로 가기를 누르는 이탈률을 획기적으로 낮추고, 구글 봇에게는 '완벽하게 구조화된 문서'라는 극찬을 받을 수 있는 본론 작성의 핵심 기술, 바로 'H2, H3 태그(소제목)의 올바른 사용법'에 대해 제 경험을 바탕으로 낱낱이 파헤쳐 보겠습니다.

체류시간, 구글이 문서를 평가하는 숨은 지표

우리가 정성스럽게 2,000자 이상의 글을 썼다고 가정해 보겠습니다. 그런데 독자가 검색을 통해 내 글에 들어왔다가 단 3초 만에 창을 닫고 나간다면 어떻게 될까요? 구글 봇은 "아, 이 문서는 텍스트 양은 많지만 사용자의 검색 의도를 전혀 충족시키지 못하는 가치 없는 문서구나"라고 판단합니다. 이것이 바로 승인 거절 사유 중 하나인 '콘텐츠 품질 부족'으로 이어집니다.

현대인들은 긴 글을 처음부터 끝까지 정독하지 않습니다. 스크롤을 빠르게 내리며 자신이 원하는 정보가 있는지 훑어보는 '스캐닝(Scanning)'을 먼저 합니다. 이때 빽빽한 줄글만 있다면 숨이 막혀 바로 이탈해 버립니다. 독자의 스크롤을 멈추게 하고 글을 읽게 만드는 유일한 브레이크 장치가 바로 명확하게 구분된 '소제목(Heading 태그)'입니다.

H2, H3 태그란 무엇인가? (에디터 속 숨은 기능)

블로그스팟이나 워드프레스의 글쓰기 에디터 상단 메뉴를 보면 '제목, 부제목, 소제목' 혹은 'Heading 1, Heading 2, Heading 3' 등으로 텍스트의 크기와 속성을 지정할 수 있는 탭이 있습니다. 이것이 바로 웹 표준 언어에서 말하는 H 태그입니다.

H1 태그(제목 1): 글의 가장 큰 메인 제목입니다. 우리가 글을 쓸 때 입력하는 맨 위 제목에 자동으로 적용되므로, 본문 안에서는 절대 다시 사용해서는 안 됩니다. (한 문서에 H1은 오직 1개여야 합니다.)
H2 태그(제목 2): 본론을 크게 나누는 대주제(소제목)입니다. 책으로 치면 '제1장, 제2장'에 해당합니다.
H3 태그(제목 3): H2의 내용을 좀 더 세부적으로 나눌 때 사용하는 중주제입니다. 책으로 치면 '1-1절, 1-2절'에 해당합니다.

봇을 혼란스럽게 만드는 최악의 태그 실수들

처음 워드프레스를 세팅하고 멋모르고 글을 썼을 때, 제가 가장 많이 했던 실수는 이 H 태그들을 '디자인 목적'으로 사용한 것입니다.

글씨를 단순히 크고 굵게 만들고 싶어서 일반 본문 단락에 H2 태그를 입히거나, H2보다 H3 글씨 크기가 더 예뻐 보인다는 이유로 H2를 건너뛰고 H3부터 사용하기도 했습니다. 사람의 눈에는 그냥 글씨 크기의 차이일 뿐이지만, 구글 봇에게는 끔찍한 논리적 오류로 비칩니다.

마치 책을 폈는데 1장 다음 바로 3장이 나오거나, 본문 내용이 갑자기 장 제목으로 둔갑한 것과 같습니다. 구글 봇은 이렇게 계층 구조가 망가진 문서를 만나면 크롤링을 포기하거나 문서의 신뢰도를 대폭 깎아내립니다. 제목 태그는 글씨를 꾸미는 디자인 도구가 아니라, 문서의 '목차'를 만드는 논리적 도구임을 절대 잊지 마세요.

체류시간을 2배 늘리는 실전 태그 배치법

그렇다면 실전에서 본론을 어떻게 구조화해야 독자와 구글 봇을 모두 만족시킬 수 있을까요? 6편에서 언급했던 '개념 - 문제점 - 해결책' 구조에 태그를 입혀 보겠습니다.

[H1 - 글 제목에 자동 적용]

[서론 작성 구간] ...300자 내외의 문제 제기와 해결책 예고...

[H2 태그 적용] 1. (메인 키워드)란 무엇인가? (일반 본문 텍스트) 개념에 대한 상세한 설명 3~5문장.

[H2 태그 적용] 2. 적용 시 흔히 겪는 실수와 부작용 (일반 본문 텍스트) 봇과 독자를 모두 설득할 수 있는 구체적인 문제 상황 설명. [H3 태그 적용] 2-1. 첫 번째 실수: 개념의 오해 (일반 본문 텍스트) 세부 설명. [H3 태그 적용] 2-2. 두 번째 실수: 잘못된 장비 세팅 (일반 본문 텍스트) 세부 설명.

[H2 태그 적용] 3. 실전 적용을 위한 3단계 체크리스트 (일반 본문 텍스트) 구체적인 해결책 제시.

[결론 작성 구간] ...핵심 요약 및 마무리...

이렇게 H2 아래에 필요에 따라 H3를 배치하여 마트료시카 인형처럼 차곡차곡 포함되는 계층 구조를 만드세요. 또한, 각 H2 소제목에는 글의 핵심 키워드를 자연스럽게 1~2회 정도 변형하여 포함시켜 주면 SEO(검색엔진 최적화) 관점에서도 엄청난 가산점을 받게 됩니다. 독자는 명확한 소제목을 보고 원하는 정보를 찾아 읽으며 체류시간을 늘려주고, 구글 봇은 완벽한 논리 구조에 감탄하며 당신의 블로그를 전문가의 문서로 인정하게 될 것입니다.